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加大扶持医美业务 朗姿股份生态圈难以破局

2019-10-31 08:08:08 来源:和讯网 中国鞋网 http://www。cnxz。cn/

    【中国鞋网-鞋服资讯】朗姿股份有意加大扶持医美业务,试图转危为机,但似乎难以破局。

腾讯棋牌 10月23日,朗姿股份发布2019年三季度报告显示,前三季度公司实现营收7.31亿元,同比增长6.65%;公司实现净利润1.57亿元,同比下降14.92%;扣非净利润同比下降25.80%为1.25亿元。前三个季度公司业绩下滑明显。

事实上,朗姿股份从2019年Q1开始,业绩就开始明显下滑,第一季度公司实现净利润仅5276。74万元,同比下降12。54%;接着第二季度净利润同比下降29。17%仅为3635。79万元,若照此发展,公司在最后一个季度业绩扭增的难度将增大。

主业溃退

定位于中高端女装的朗姿股份,近年来业绩增速放缓。一方面,快时尚的蓬勃发展和国际轻奢品牌的不断涌入,国内高端女装品牌的消费受到抑制;另一方面,消费升级下,品牌难于满足消费者的差异化需求,中高端女装行业转型升级刻不容缓,且转型压力也相对增大。

腾讯棋牌 分析近九年朗姿股份业绩发现,2010-2013年间,公司营收稳步增长,但净利润却增长缓慢,与此同时,净利润增长率几乎是直线下滑。

2014年服装行业寒冬来袭,更是加速了朗姿业绩下滑,年报显示,公司实现营收12.35亿元,同比下滑10.40%,实现净利润1.21亿元,同比下滑48.14%,营收和净利润双双下坠,这样的结果是朗姿始料未及的,而2015年公司业绩进一步下滑,使其陷入主业溃退的困境。

腾讯棋牌 为拉升业绩,朗姿开始预谋起了一盘大棋,想通过“泛时尚产业互联生态圈战略”来自救。

腾讯棋牌 涉足童装领域,是朗姿走出泛时尚产业互联的第一步。2014年以3.1亿元人民币收购品牌历史超过37年的韩国知名童装上市公司阿卡邦,成为其第一大股东。

发展两年,朗姿在童装市场算是有了一席之地。2016年阿卡邦纳入公司合并报表的营收为2。99亿元,全年为公司贡献的净利润为1391万元,仅占总利润比的7。61%。但是,其营业外收入却占到利润总额的27。62%,主要来自政府补助、个税返还手续费及存货盘盈,也因此,在2016年公司净利润增长率突然拔高,有了一次短暂复苏。

显然,朗姿的主营业务并没有实质性的进展。

而经过多年发展,其在童装领域也未有骄人的成绩。数据显示,截至2019年中报,朗姿童装业务营收3。64亿元,占总营收比为26。03%,同比下降了1。5个百分点。

相对的,同在时尚服饰扎根的森马,却在童装领域收获了5.6%的市占率,为国内童装品牌第一。据悉,森马旗下的巴拉巴拉童装品牌成立于2002年,目前已经发展成为 森马的营收主力,数据显示,截至2019年中报,森马童装实现营收为52.12亿元,收入占比达63.41%。

所以这是一个谁早谁晚的问题?财报显示,截至2019年中报,森马儿童服饰的毛利率为49.16%,朗姿则为53.68%。

我国童装市场的潜在空间与容量巨大,预计到2023年,童装市场规模将达到2820亿元,行业发展前景良好。

腾讯棋牌 然而,明显的是,从2016年之后的三年,朗姿股份业绩增长依旧乏力,始终保持着增收不增利的局面。朗姿似乎在行业寒冬中从未脱身。

医美踯躅

如果说进军童装领域是朗姿在服装市场的旁支的延展,那么杀进医美行业的朗姿就在上演一场跨界商战。而进军医美的朗姿,盘子也越来越大。

据公开信息,2016年,朗姿战略投资韩国梦想集团正式挺进医美市场。同年,其又斥资3。3亿元控股四川米兰、四川晶肤等六家医疗美容机构。

此外,2017年12月末,朗姿医疗继续以2.67亿元收购西安市场最大的医美机构之一的“高一生”100%股权;2019年9月初,朗姿医疗又拟斥资6300万元收购财报亏损的西安美立方60%的股权。大量资本投入医美领域,朗姿似乎势在必得。

数据显示,截至2019年中报,朗姿医美业务实现营收2.75亿元,为朗姿第三大业务板块,占总营收比为19.69%,同比增加2.3个百分点。另外,医疗美容的毛利率为58.12%,仅次于毛利率为59.35%的女装。

可以看到,医美业务被寄予了厚望,但是医美能成为朗姿翻盘的利器?

腾讯棋牌 由于女装和医美的客户具有很高的重合度,朗姿利用自身在女装行业建立的品牌知名度,试图以低成本将女装客户转化为医美客户的意图再明显不过。

然而,对于朗姿的跨界,市场似乎并不看好。朗姿的高光时刻定格在2015年12月22日,当日股价为75.46/股,从此之后,朗姿股价萎靡,持续在低位徘徊,截至2019年10月29日收盘,朗姿报9.02/股,涨幅为-2.91%,每股不到10元。另外,截至当前,朗姿市值缩水超2/3。

值得一提的是,2016-2018年三年间,朗姿股份扣非净利润同比增长率从206.8%降到43.97%再到29.22%。

如今的朗姿正卡在主力品牌日渐溃退,医美业务又踯躅不前的尴尬境地。甚至,由于跨界,朗姿正在失去大众对其品牌的认知。

经济学家宋清辉分析,由于朗姿股份“泛时尚产业互联生态圈战略”所布局的相关业务跨度太大,给人以华而不实之感,实际上或根本没有可操作性。

虽然女装与医美业务之间有共同的用户基础,但是似乎很难实现“线上线下”的互通,进而难以促进其业绩增长。宋清辉表示,如今朗姿股份业绩乏力,显然也是受其泛时尚战略实施的影响。

显然,朗姿玩不转这跨界的游戏。目前来看,朗姿布局医美更像是摊大饼,其盲目的扩张再次使自身陷入经营困境。一时画饼一时爽,接下来要如何兜住不崩才是朗姿要思考的问题。

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