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770万个塑料瓶变为70万件新产品,安踏做出环保表率

2019-09-17 08:08:45 来源:懒熊体育 中国鞋网 http://www.lbposzm.com/

    【中国鞋网-品牌动态】继阿迪达斯匡威之后,安踏在今年也推出了全新的环保产品——“训练有塑”唤能科技环保系列。

    这一系列采用以回收废弃塑料瓶为原料,以健康环保科技研发制成的再生涤纶面料来制作。“平均回收使用11个550ML废弃塑料瓶即可制成1件唤能科技服装所需的再生涤纶面料。”安踏集团副总裁李玲介绍。为此,总计回收了770万个塑料瓶。

    负责此次商品设计的安踏综训设计师程琼表示,这批商品在18个月前就开始规划研发,安踏协同供应商合作伙伴,通过研发创新,突破了技术障碍。研发团队经过了一年多的攻坚,上百次的实验,克服了诸多技术难题,成为国内首家制定再生涤纶企业检验标准的体育品牌。

    “回收回来的塑料瓶需要化学分解,纺成纱线,再生涤纶纱线要比普通的成本贵30%。“程琼说。而整体综合成本已经比国际品牌降低了30%-50%。

    通常来说,可持续材料的研发、原材料的收集重制,意味着更高的成本,也对大规模生产造成一定阻碍。不同于市面上比较常见的限量或定价较高的方式,此次安踏的环保材质并不是小规模的发售,而是以大货的方式面向全国所有门店销售。

    根据Accenture Strategy的年度全球消费者调查,将近三分之二的消费者希望品牌的产品或服务能够坚持一种一贯立场,例如健康的生活习惯、可持续资源、纯手工制作等;相比之下,那些能够促进社会进步的产品设计更具吸引力。电商服务与营销平台Nosto的最新调查则显示,有73%的受访者希望品牌使用可循环材料。

    这使得各大品牌越来越愿意在环保上投入:彪马早在2013年就推出了可降解、可循环利用的产品组合InCycle;阿迪达斯在2015年推出由海洋塑料垃圾做成的运动鞋Adidas Ultraboost Uncaged Parley;耐克也在2017年研发出一种新型再生皮革材料Flyleather,并应用在了部分鞋款上;在年中推出“Renew系列”,鞋面材质全部用可回收垃圾制成。

    根据Nosto的数据表明,52%的消费者希望时尚产业变得更加可持续,但如果品牌按照可持续的方式生产单品并收取更高的价格时,只有29%的消费者愿意为此买单。

    “如果价格做得太贵太高,量达不到的话,(环保的)意义不大,还是希望大众可以接受的。”程琼表示。

    安踏作为定位性价比的国产品牌,在发力可持续环保的同时,也需要考虑到中国广大消费者的需求和购买力。这就使得成本管控尤为重要,也是综合能力的体现。

    相比于国际品牌的环保相关产品售价在整体产品中偏向中高端,安踏的“训练有塑”唤能科技环保系列在约70万件产品投入市场的同时,价格与综训大货整体定价基本一致,并且成为了2019年Q3的综训主推款,这也体现了安踏目前在供应链管理上的优势。

    回收约770万个塑料瓶,制成70万件商品,再配合品牌的宣传,将为环保材质在全国的教育和推广做出一些实打实的推动,让中国更多的消费者了解和触达到可持续服装这样的理念。

    根据联合国环境规划署的调查,每年约有800万吨塑料垃圾进入海洋,这些塑料垃圾经过数百年都无法完全降解,对全球海洋生态系统造成了严重破坏。据统计,全球仅有9%的废弃塑料被回收。分类回收仅仅是人类处理塑料垃圾的,如何让废弃塑料重新被利用才是解决塑料污染的关键。

    据初步测算,唤能科技系列回收再利用的770万个废弃塑料瓶重量约100吨,相当于帮助海洋减少了八万分之一的塑料垃圾年流入量。

    对安踏来说,关注到环保议题、可持续发展本身就是提高品牌形象,丰富品牌故事的一种手段,更是企业承担责任,格局迈上新台阶的表现。当一个品牌愿意研发环保材质、愿意推出环保商品时,意味着品牌对自身的定位和要求上了一个台阶。因为在销售的同时,他们愿意付出余力去承担更多的社会使命。

    安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示,“推动可持续发展是安踏集团一直以来在创新领域的重点工作,尽我们所能地为环境保护事业做出贡献也是我们应尽的企业社会责任。唤能科技是安踏品牌推出首个环保系列商品,未来我们将继续加大研发投入,进一步探索环保科技的创新。”

    目前,安踏在全球设有多个研发设计中心,包括美国、日本、韩国、中国香港、中国大陆,吸纳了超过200名来自21个国家和地区的设计研发专家,希望在体育用品的专业性、功能性、实用性、环保性等方面取得突破。

    伴随着技术的进步,以及综合实力的提升,国产品牌都将会对环保、可持续时尚更加重视。从唤能科技系列的推出可以看到,目前安踏做了一个不错的表率。

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